O mercado bilionário das canetas emagrecedoras que também atrai golpistas
Levantamento da Serasa Experian aponta salto de 149,3% nas vendas online de medicamentos à base de GLP-1 no primeiro semestre, com quase R$ 7,9 milhões em transações fraudulentas identificadas no período.
SAÚDEECONOMIAMERCADO
Por Redação InfoDot
8/13/20264 min read
Produtos de alto valor agregado e em forte expansão de demanda costumam atrair, na mesma proporção, o interesse de organizações criminosas. É o que revela o comportamento recente do mercado de medicamentos para emagrecimento no comércio eletrônico brasileiro.
Impulsionada pela procura por fármacos à base de GLP-1, usados no tratamento da obesidade e do diabetes tipo 2, a categoria movimentou R$ 2,35 bilhões em vendas online no primeiro semestre de 2026. O volume de pedidos avançou 149,3% na comparação com igual intervalo do ano anterior.
A expansão acelerada, contudo, abriu espaço para a ação de fraudadores: entre janeiro e junho, foram registradas 3.966 tentativas de golpe, somando aproximadamente R$ 7,9 milhões em transações suspeitas.
Esses números integram um levantamento da Serasa Experian, elaborado a partir da análise de mais de 1,36 milhão de pedidos realizados no mesmo período. Para efeito de comparação, o primeiro semestre de 2025 havia somado 547,2 mil solicitações, o que significa que, em um intervalo de 12 meses, a demanda pelos medicamentos cresceu duas vezes e meia.
Esse avanço acompanha uma fase de mudanças regulatórias no setor. Em abril de 2025, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) determinou a obrigatoriedade de retenção da receita médica para medicamentos à base de GLP-1, regra que passou a valer em 23 de junho daquele ano como forma de reforçar o controle sobre o uso das terapias. Mesmo assim, os pedidos seguiram em ritmo de aceleração nos meses seguintes.
O crescimento das vendas elevou o setor de saúde à condição de um dos principais alvos de fraude no comércio eletrônico. De acordo com o Mapa da Fraude da Serasa Experian, a categoria passou a figurar, ao lado de "Beleza" e "Calçados", entre os segmentos com maior volume de tentativas de golpe barradas pelas ferramentas de autenticação da empresa.
"O crescimento acelerado da demanda atrai também a atenção dos fraudadores. Por isso, não basta avaliar apenas os dados cadastrais ou o meio de pagamento de forma isolada. É necessário combinar diferentes camadas de inteligência, como análise de identidade, dispositivo, comportamento e transação, para identificar riscos sem criar barreiras desnecessárias aos consumidores legítimos", afirma Rodrigo Sanchez, diretor de Autenticação e Prevenção à Fraude da Serasa Experian.
Na análise mensal entre julho de 2025 e junho de 2026, novembro de 2025 concentrou o maior volume de pedidos de toda a série, com 292,8 mil solicitações e R$ 476,7 milhões movimentados. Já março de 2026 foi o mês de maior volume financeiro, somando R$ 478,1 milhões em transações. Sanchez relaciona o pico de novembro à Black Friday, período de maior oferta de promoções no varejo digital, somado à proximidade das festas de fim de ano e do verão, quando cresce a busca por tratamentos de perda de peso.
Quanto ao perfil dos consumidores, Millennials e Geração X concentram a maior fatia da demanda: 436,5 mil e 424,6 mil pedidos, respectivamente, somando juntos 63,1% de todas as compras do semestre. A Serasa Experian relaciona esse padrão ao perfil epidemiológico do país, dados da Pesquisa Nacional de Saúde mostram que a prevalência de excesso de peso ultrapassa 70% entre pessoas de 40 a 59 anos.
Em termos de ritmo de crescimento, no entanto, os destaques ficam com outras faixas etárias: os Baby Boomers registraram alta de 273,7% nos pedidos ante o primeiro semestre de 2025, enquanto a procura entre consumidores de 71 a 90 anos quase triplicou no mesmo intervalo.
As mulheres respondem pela maior parcela de compras da categoria, com 602,8 mil pedidos, 44,2% do total, e cerca de R$ 1 bilhão movimentado no semestre, volume 75,2% superior ao registrado entre os homens. Na distribuição regional, o Sudeste concentra praticamente dois terços da demanda nacional, com 901,1 mil pedidos, seguido por Sul e Nordeste. Esta última região, apesar do menor volume absoluto, apresentou a maior taxa de crescimento anual entre todas, com alta de 195,2% nos pedidos.
Diante do avanço simultâneo de vendas e fraudes, especialistas recomendam cautela nas compras online: adquirir os medicamentos apenas em sites oficiais de farmácias e drogarias, desconfiar de preços muito abaixo do mercado, evitar links recebidos por aplicativos de mensagens ou redes sociais e nunca compartilhar senhas ou códigos de autenticação. Desde junho de 2025, vale reforçar, os medicamentos à base de GLP-1 só podem ser vendidos mediante apresentação e retenção de receita médica, com exigência de acompanhamento profissional durante o tratamento.
Para as empresas do setor, a recomendação da Serasa Experian é reforçar os sistemas de prevenção combinando validação cadastral, biometria, análise de dispositivos, comportamento de navegação e monitoramento de transações, conjunto de ferramentas que, segundo a empresa, reduz perdas financeiras sem impor barreiras a consumidores legítimos.
O equilíbrio entre a expansão bilionária desse mercado e a proteção de quem compra segue como o principal desafio para farmácias, plataformas digitais e reguladores nos próximos meses.
