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Por que a criatividade pode se tornar uma das maiores forças econômicas do planeta
Projeções da ONU, do G20 Insights e da IFC convergem para os mesmos 10% do PIB global, enquanto exportações criativas somam trilhões de dólares e o setor já emprega dezenas de milhões de pessoas.
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Por Redação InfoDot
8/26/20264 min read
Durante muito tempo, profissões ligadas à arte, ao design, à moda e à produção cultural foram tratadas como atividades periféricas à economia. Os indicadores mais recentes, porém, apontam em outra direção: a criatividade se consolidou como uma força econômica capaz de gerar empregos, movimentar mercados e transformar negócios.
Um estudo de política divulgado pela Organização das Nações Unidas (ONU) projeta que a economia criativa poderá alcançar 10% do Produto Interno Bruto (PIB) mundial antes do fim desta década. Estimativas semelhantes aparecem em análises do G20 Insights e da International Finance Corporation (IFC), unidade do Banco Mundial voltada ao desenvolvimento do setor privado.
Dados da Unesco mostram que a economia criativa já representa 3,1% do PIB mundial e 6,2% da força de trabalho global, o equivalente a aproximadamente 50 milhões de empregos em áreas como moda, música, artes visuais, design, publicações e audiovisual.
No comércio internacional, a dimensão também chama atenção. Segundo a Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (Unctad), as exportações de serviços criativos chegaram a US$ 1,4 trilhão em 2022, quase o dobro dos US$ 713 bilhões registrados pelas exportações de bens criativos no mesmo período.
A Deloitte projeta crescimento de 40% para a economia criativa até 2030, acima da média estimada para a economia global. O movimento também alcança mercados emergentes, nos quais a participação das atividades criativas varia de 0,5% a 7,3% do PIB, conforme o nível de maturidade de cada indústria local.
Outro dado reforça a dimensão desse mercado: segundo a Unesco, profissionais entre 15 e 29 anos encontram na economia criativa mais oportunidades de emprego do que em qualquer outro segmento da economia mundial.
Criatividade em um mundo de inteligência artificial
A expansão da inteligência artificial acrescenta uma nova dimensão a esse cenário. Ferramentas generativas já conseguem produzir textos, imagens, vídeos e músicas em poucos segundos, aumentando velocidade e escala em processos que antes dependiam exclusivamente de profissionais especializados.
Mas existe uma questão essencial: de onde vem o repertório utilizado por essas tecnologias?
Sistemas de inteligência artificial dependem de grandes volumes de conteúdos produzidos anteriormente por seres humanos para reconhecer padrões, linguagens, estilos e estruturas. A tecnologia pode recombinar referências e gerar novas possibilidades, mas continua dependendo da existência de uma produção humana que alimente esse repertório.
Isso ajuda a explicar por que a criatividade humana não perde relevância com o avanço da IA. Ao contrário: em um ambiente no qual produzir conteúdo se torna cada vez mais fácil, ganham valor a originalidade, a intenção, o contexto, a interpretação e a capacidade de criar algo que tenha significado.
Uma imagem pode ser tecnicamente perfeita sem estabelecer conexão. Um texto pode estar correto sem dizer algo relevante. Para as marcas, o desafio não é apenas produzir mais, mas encontrar uma forma própria de comunicar, gerar identificação e permanecer na memória.
É nesse ponto que criatividade e estratégia se encontram.
Criatividade como ferramenta de negócio
Para as empresas, investir em criatividade significa trabalhar não apenas a estética da comunicação, mas também identidade, posicionamento e relacionamento com seus públicos.
Essa é a proposta da InfoDot Creative, unidade dedicada a ajudar empresas a transformar criatividade em comunicação com significado. O trabalho busca conectar marca, estratégia e público, desenvolvendo soluções que podem envolver identidade, branding, conteúdo, comunicação institucional, audiovisual e projetos especiais.
A ideia é colocar a criatividade a serviço dos objetivos da empresa: encontrar novas formas de comunicar, fortalecer a identidade da marca e construir conexões mais relevantes com clientes, parceiros e colaboradores.
Nesse cenário de excesso de informação e crescente automação, produzir deixou de ser o único desafio. O diferencial está em criar algo que tenha propósito, identidade e significado.
InfoDot Creative, criatividade direto ao ponto.
A InfoDot Creative ajuda empresas a transformar ideias em comunicação com significado, conectando criatividade, estratégia e identidade para aproximar marcas de seus públicos e colaboradores.
